La quête du meilleur son

Vous avez déjà probablement vu les enceintes Devialet en vous baladant à la FNAC ou au Boulanger le plus proche de chez vous. Ces enceintes attisent la curiosité de nombreux passionnés d'audio, avec un design très particulier, et surtout, une qualité audio inégalée.

Mais alors qu'est-ce que Devialet ? Quelles sont les difficultés que rencontre la pépite française ? Et comment compte-t-elle rebondir ? C'est ce que nous allons découvrir, dans l'allongé du jour.

🤑 Le fleuron du luxe audio français

Depuis sa création en 2007, Devialet est devenue une véritable icône du luxe audio. L’entreprise française s’est imposée grâce à son innovation et son design unique, créant des produits aussi impressionnants pour les oreilles que pour les yeux. À l’origine de cette success story, quatre visionnaires : Pierre-Emmanuel Calmel, Mathias Moronvalle, Emmanuel Nardin, et Quentin Sannié, réunis par une ambition commune : réinventer l’expérience sonore.

Le produit phare de Devialet ? La fameuse enceinte Phantom, un concentré de technologie et d’élégance.

Lancée en 2015, elle combine une puissance sonore spectaculaire avec un design épuré, reconnaissable entre mille. Compacte mais capable de délivrer un son d’une qualité exceptionnelle, la Phantom a séduit les audiophiles du monde entier, des amateurs aux passionnés de haute-fidélité. Résultat : une reconnaissance immédiate et des collaborations prestigieuses, notamment avec l’Opéra de Paris et Louis Vuitton.

Devialet ne se limite pas à ses enceintes iconiques. Dès ses débuts, l’entreprise a misé sur l’innovation avec des produits comme l’amplificateur D-Premier, qui combinait le meilleur de l’analogique et du numérique. Cette quête d’excellence est portée par une stratégie : investir massivement dans la recherche et développement, avec plus de 200 brevets déposés. Chaque produit Devialet est pensé comme une œuvre d’art, mêlant technologie de pointe, design et marketing inspiré du luxe.

Avec une présence marquée en Chine, au Japon, et en Europe, Devialet est bien plus qu’une entreprise technologique. C’est un symbole du savoir-faire français, où qualité, élégance et innovation se rencontrent pour offrir une expérience sonore unique.

🎧 Une entreprise en difficulté

Malgré son image de fleuron du luxe audio, Devialet traverse une zone de turbulences. Derrière l’éclat de ses produits haut de gamme se cachent des difficultés financières et stratégiques.

La marque, qui avait séduit investisseurs et audiophiles avec sa Phantom, peine aujourd’hui à maintenir son élan. Les ventes stagnent et l’entreprise doit faire face à des dettes importantes, ce qui l’a poussée à engager une procédure de conciliation pour rééchelonner ses finances...

L’une des grandes problématiques de Devialet réside dans son positionnement. Ses enceintes emblématiques, vendues à des prix premium, s’adressent à un marché de niche. Mais en cherchant à élargir son public avec des collaborations plus accessibles, comme avec Free ou Huawei, la marque a brouillé son image luxueuse. Ces partenariats, bien qu’ils aient temporairement boosté les ventes, n’ont pas su renforcer la perception d’exclusivité qui fait le succès des marques de luxe.

En parallèle, le marché de l’audio haut de gamme est devenu ultra-concurrentiel. Des acteurs comme Sonos ou Bang & Olufsen rivalisent d’innovation, tandis que des marques technologiques comme Apple investissent massivement dans des produits audio sophistiqués. Dans cet environnement, Devialet doit redoubler d’efforts pour rester compétitive tout en préservant son ADN.

Pour le moment, l'entreprise est tout de même à un stade critique, et à la recherche d'argent frais. Le chiffre d'affaires du dernier exercice fiscal, à 100 millions d'euros, serait en recul de 20%. Les actionnaires historiques, comme Bernard Arnault et Xavier Niel, semblent réticents à réinvestir dans la pépite française.

L’entreprise doit désormais prouver qu’elle peut retrouver une dynamique de croissance tout en relevant les défis financiers et stratégiques qui se dressent devant elle. Devialet est à un tournant : réussir à surmonter ces obstacles sera déterminant pour son avenir.

🚀 Comment retrouver la croissance ?

Face aux défis, Devialet ne baisse pas les bras. L’entreprise amorce une nouvelle stratégie pour rebondir, menée par son PDG, Jacques Demont, fraîchement nommé. L’objectif ? Rester fidèle à son ADN haut de gamme tout en s’adaptant aux nouvelles réalités du marché.

Première priorité : recentrer les efforts sur les produits iconiques et le positionnement premium. Devialet souhaite renforcer son image de luxe à la française, en mettant en avant des produits comme la Phantom ou la barre de son Dione, véritables vitrines de son savoir-faire.

Deuxième axe : miser sur l’international. La Chine, le Japon et le Moyen-Orient représentent des marchés stratégiques, où le goût pour le luxe et la technologie offre un fort potentiel. Devialet compte sur son réseau de boutiques en propre et sur des partenariats locaux pour y accroître sa visibilité et ses ventes. À cela s’ajoute une diversification prometteuse vers des collaborations B2B, comme des systèmes audio embarqués pour des voitures de luxe ou des avions, un marché à fort potentiel

Enfin, l’entreprise mise sur une gestion plus agile de ses ressources financières et opérationnelles. En investissant dans la recherche et développement et en améliorant sa structure de coûts, Devialet espère regagner la confiance de ses investisseurs et retrouver une trajectoire de croissance durable.